Progressive Web Application (PWA) – инновационная технология, позволяющая загрузить на смартфон веб-сайт, работающий как приложение. Достаточно запустить сайт компании и создать PWA-приложение, чтобы охватить широкую аудиторию клиентов. Разберемся, в чем заключаются основные преимущества и недостатки прогрессивных приложений, а также решим главный вопрос – стоит ли разрабатывать PWA-приложения коммерческим организациям.

Что представляют собой PWA приложения

Progressive Web Application (PWA) обеспечивает сайту функциональность нативного приложения. Если вы используете десктопный браузер, PWA-приложение будет функционировать как стандартный интернет-сайт. Но если открыть PWA на устройстве Android или iOs, вы получите функциональный гибрид веб-сайта и приложения.

На практике PWA-приложения работают очень просто и удобно. Когда клиент посещает сайт компании, система предлагает добавить его на главный экран. Достаточно принять предложение, чтобы иконка сайта моментально появилась на главном экране. Чтобы установить приложение потребуется всего два клика. При этом не нужно заходить на Play Market или AppStore. PWA-приложения устанавливаются в обход антивирусных программ, запрещающих запускать файлы из неизвестных источников.

После установки на устройство PWA-приложение создает кэш сайта, выполняя две важных задачи:

• интернет-сайт становится доступным пользователю в офлайн-режиме;
• повышается скорость загрузки, что позволяет клиенту получать доступ к ресурсу в течение нескольких секунд.

Перечислим главные принципы PWA-приложений, благодаря которым технология пользуется высоким спросом:

• Интерфейс Web application адаптируется к экрану любого устройства, поэтому пользоваться приложением можно практически на любом гаджете.
• PWA похоже на нативное приложение, поддерживает весь необходимый пользователю функционал, но при этом не требует постоянного подключения к интернету и занимает минимум памяти устройства.
• Установить приложение в один клик предлагает браузер при посещении сайта компании.
• Отправка push-уведомлений способствует поддержанию контакта с аудиторией и повторному привлечению клиентов.
• PWA доступны для индексации поисковыми системами при правильной сео-оптимизации.
• Приложение всегда предлагает свежие данные, которые обновляются при возобновлении интернет-соединения.
• Система использует стандартные url-адреса, что позволяет делиться ссылками.

Сегодня с технологией PWA-приложений совместимо 80% современных браузеров, среди которых Chrome, Mozilla Firefox, Edge. В других браузерах функционал приложения остается недоступным или доступен частично.

Для чего нужны PWA приложения

PWA-приложения – оптимальный выбор для компаний, услугами которых клиенты пользуются регулярно: интернет-магазины, рестораны, онлайн-школы, салоны красоты, сетевые организации, автосервисы и т.д.

PWA-приложения позволяют решить широкий круг задач:

• Ненавязчиво попасть к пользователю на устройство без использования магазинов приложений.
• Сделать ресурс доступным в офлайн-режиме, что особенно важно для интернет-магазинов. Даже если у клиента отсутствует интернет, он все равно может добавить понравившиеся товары в корзину. Как только соединение с интернетом восстановится, достаточно просто отправить свой заказ.
• Повысить скорость загрузки сайта на мобильных устройствах за счет создания кэша.
• Отправлять пользователям, установившим приложение, информацию о товарах, услугах, акциях, экономя на рекламе.
• Повысить узнаваемость бренда путем появления иконки компании на главном экране гаджета.

PWA приложения: плюсы и минусы

Технология PWA имеет множество очевидных преимуществ, благодаря которым технология в последние годы становится популярнее:

• PWA-приложение отправляет пользователю важные напоминания и уведомления о новых товарах, акциях, что дает возможность экономить на рекламе.
• Разработать и поддерживать PWA при помощи современных веб-технологий значительно выгоднее, нежели создавать нативные приложения для Android и IOs.
• Нет необходимости разрабатывать нативное приложение, регистрировать его в Play Market или AppStore. При посещении интернет-сайта компании пользователь получит предложение установить PWA-приложение на главный экран.
• Установка осуществляется максимально быстро в один клик при посещении пользователем сайта компании.
• Благодаря кэшу приложение быстро загружается и доступно клиенту в офлайн режиме.
• PWA имеет небольшой размер (обычно до 1 мб) в отличие от нативных приложений, которые нередко занимают 200 мб и больше.

Наряду с огромным количеством преимуществ PWA-приложения имеют несколько минусов. На гаджеты, в которых по умолчанию установлен Safari, не приходят push-уведомления. Но в версиях iOs 14 появилась возможность выбора браузера. Если стандартным браузером выбрать не Safari, то push-уведомления будут приходить.

На данный момент PWA-приложения не работают с функцией Touch id, а также ограничено работают с Bluetooth. С учетом того, Progressive Web app стали пользоваться повышенным спросом не так давно, в ближайшем будущем, вероятно, разработчикам удастся устранить данный недостаток.

Что такое MPA приложения

Наряду с прогрессивными приложениями есть и другие веб-технологии для бизнеса, которые не менее популярны: SPA и MPA. SPA представляет собой одностраничное веб-приложение с динамическим обновлением, которое достигается благодаря возможностям JavaScript: Ember, React, Angular. MPA – многостраничные приложения, работающие по похожей схеме. 

MPA значительно «тяжелее», нежели SPA, поэтому подходят только для сайтов, требующих отображения большого объема контента.

Преимущества МРА приложений:

• Простота сео-оптимизации за счет возможности подбора подходящих ключевых запросов для каждой страницы приложения.
• Удобство для пользователей благодаря привычному интерфейсу и классической навигации.

Наиболее существенным минусом МРА-приложений считается сложность разработки по сравнению с PWA, что увеличивает срок и бюджет, а также тесная связь между бекендом и фронтендом, что не позволяет развивать их параллельно.

В последнее время PWA-приложения начали смещать со своих позиций классические МРА. Причина заключается в том, что PWA проще в разработке, очень быстро работают, поэтому больше нравятся пользователям. Самым слабым местом прогрессивных приложений по сравнению с привычными и надежными МРА является сео-оптимизация, так как PWA работают не с каждым браузером, но при правильном подходе проблему можно свести к минимуму.

Примеры реализации PWA приложений

На успешных примерах реализации PWA-приложений можно убедиться том, насколько они важны и полезны для бизнеса:

• The Washington Post благодаря использованию технологии PWA удалось увеличить посещения на 12%, а загрузка страницы занимает не более 0,8 сек.
• Популярный магазин Walmart добился роста количества посещений до 28%.
• Известная индийская компания Book My Show c 50-миллионной аудиторией увеличила конверсию на 80%.
• После внедрения PWA в Google Maps значительно ускорилась загрузка карт, они стали доступным в офлайн режиме, что позволило повысить лояльность пользователей.
• Мировой лидер AliExpress, который и без того не испытывал недостатка в клиентах, после внедрения PWA увеличил конверсию на 104%.

Progressive Web Apps – современная технология, благодаря которой любому сайту можно добавить функциональность приложения с минимальными расходами, повысить производительность и улучшить поведенческие факторы. Google активно продвигает данную технологию, что в будущем положительно повлияет на ранжирование сайтов в поиске и позволит еще активнее продвигать свой бизнес. Если вы еще не создали PWA-приложение для своего сайта, самое время этим заняться, а положительные результаты не заставят себя ждать.