CTR — это показатель кликабельности рекламных объявлений в интернете, к которым относятся баннеры, а также коэффициент сниппета поисковой выдачи и переходов по ссылкам. Для просчета коэффициента берется отношение общего числа кликов к количеству его показов целевой аудитории, что измеряется в процентах.
CTR также можно просчитать в индивидуальном порядке для любой ссылки, где ведется статистика переходов и демонстраций. Данный показатель помогает оценить эффективность проведения рекламной кампании.
Также есть CTR поисковой выдачи, который используется для измерения кликабельности краткого описания ссылки. Его просчитывают для выдачи сайтов, что проходят ранжирование ботами в поисковике.
От каких факторов зависит CTR
Кликабельность сниппета упирается в несколько значимых критериев:
- Позиция сайта в поисковой выдаче. Чем выше он в выборке, тем больше шанс перехода клиента по гиперссылке.
- Емкое и понятное содержание сниппета.
- Соответствие сниппета запросу поиска.
Показатель может варьироваться в зависимости от других параметров – спроса на услуги или продукцию, время года и локацию.
Расчет CTR контекстной рекламной кампании
Во время показов рекламы, целевая аудитория видит рекламные блоки, баннеры, которые размещаются платно в поисковой выдаче и соответствуют ключевым словам пользовательских запросов. Если клиент нажал на рекламу, но автоматически перейдет по ссылке. Большинство крупных компаний используют CTR для оценивания эффективности рекламы, запускаемой в интернете. Чем выше коэффициент CTR для баннера или контекстной рекламы, тем эффективнее продвигаются услуги или товар.