CTR – це показник клікабельності рекламних оголошень в інтернеті, до яких належать банери, а також коефіцієнт сніпету пошукової видачі та переходів за посиланнями. Для прорахунку коефіцієнта береться відношення загальної кількості кліків до його показів цільової аудиторії, що вимірюється у відсотках.
CTR також можна прорахувати в індивідуальному порядку для будь-якого посилання, де ведеться статистика переходів та демонстрацій. Цей показник допомагає оцінити ефективність проведення рекламної кампанії.
Також є CTR пошукової видачі, яка використовується для вимірювання клікабельності короткого опису посилання. Його прораховують для видачі сайтів, що проходять ранжування роботами в пошуковій системі.
Від яких факторів залежить CTR
Клікабельність сніпету упирається в кілька значних критеріїв:
- Позиція сайту у пошуковій видачі. Чим вищий він у вибірці, тим більше шанс переходу клієнта за гіперпосиланням.
- Ємний і зрозумілий зміст сніпету.
- Відповідність сніпету запиту пошуку.
Показник може змінюватись в залежності від інших параметрів – попиту на послуги або продукцію, пору року та локацію.
Розрахунок CTR контекстної рекламної кампанії
Під час показів реклами, цільова аудиторія бачить рекламні блоки, банери, які розміщуються платно в пошуковій видачі та відповідають ключовим словам запитів користувача. Якщо клієнт натиснув на рекламу, але автоматично перейде за посиланням. Більшість великих компаній використовують CTR для оцінювання ефективності реклами в інтернеті. Що коефіцієнт CTR для банера чи контекстної реклами, то ефективніше просуваються послуги чи товар.