Модернизация сайта: когда она нужна?

Тех, кто занимается постоянным развитием своего сайта, знакомить с понятием «модернизация» не нужно. Это технические доработки, которые способны улучшить web-ресурс, повысить его конкурентоспособность и расширить его возможность не только для владельца, но и для пользователя.
Модернизация – это редизайн? Нет. Это разные понятия, которые нельзя путать. Обе задачи выполняются регулярно и ради улучшения web-ресурса, но это не одно и то же. При редизайне улучшается только интерфейс, модернизация включает более широкий перечень доработок технического характера, обновление контента и интерфейса.

Когда нужно обновляться?

Улучшать сайт необходимо регулярно и постоянно. Но бывают случаи, когда веб-ресурс нужно срочно дорабатывать или внедрять масштабные улучшения. Для этого задействуются специалисты сразу же из нескольких сфер деятельности. Это и есть модернизация, которую проводят в таких случаях:

1. Ресурс устарел. Пользовательские потребности изменились, изменился алгоритм поисковиков, конкуренты активно развивают свои ресурсы. Чтобы в таких условиях ваш веб-проект не просто остался на плаву, а увеличил свою эффективность, без модернизации не обойтись.
2. Ребрендинг. Бизнес изменил свои приоритеты, позиционирование, обзавелся новыми ценностями и обновил корпоративный стиль. Изначально ребрендингу должен подвергнуться сайт компании, должна поменяться его имиджевая часть: дизайн, контент, возможно, даже структура и функции.
3. Существенно расширился ассортимент товаров и сервисов. Это распространенная причина модернизации корпоративных ресурсов и онлайн-магазинов, у которых меняется продуктовая линейка. В этом случае может появиться необходимость изменить структуру сайта и добавить пользователям новые инструменты.
4. Компания вышла на новый рынок. Когда меняется целевая аудитория или в нее добавляются новые категории, может понадобиться обновление сайта, чтобы он соответствовал новым требованиям.

Модернизировать сайт нужно еще до того, как он явно устареет, иначе есть высокая вероятность растерять большую часть целевой аудитории. Чтобы этого не произошло, необходимо регулярно проводить аудит ресурса, который поможет найти слабые места и быстро их устранить. Модернизация дизайна сайта дает возможность привлечь новых посетителей.

Что входит в модернизацию сайта?

Чтобы модернизировать сайт, необходимо провести много работ. Перечислим основные:

1. Расширить функционал. Возможности сайта должны постоянно расширяться, чтобы он приносил пользу целевой аудитории. Нужно добавлять новый инструментарий, совмещать его с различными сервисами и удалять застаревший функционал, замедляющий работу веб-ресурса.
2. Изменять дизайн или частично дорабатывать интерфейс. «Лицо» сайта должно соответствовать новым требованиям, которые предъявляет рынок. Редизайн в среднем должен проводиться каждые 5 лет. Это позволит улучшить юзабилити ресурса и сделать его визуально более привлекательным. Эти изменения могут вноситься регулярно как часть более комплексного обновления.
3. Переехать на другую CMS или обновить ее. От CMS зависит комфортность администрирования и набор основных возможностей ресурса. Для расширения инструментария и обеспечения дополнительных возможностей может понадобиться смена «движка» с последующими доработками.
4. Расширить структуру ресурса. Такая работа проводится, обычно, при расширении каталога интернет-магазина или при изменении основных заданий, которые должен выполнять веб-ресурс. Также это помогает сделать навигацию более удобной для пользователя.
5. Обновить контент. Если контент не отвечает требованиям пользователей или не соответствует возложенным на него задачам (продажа, конвертация, привлечение внимания, информирование и т.д.), его нужно заменить. Из-за устаревшего наполнения падает эффективность любых каналов продвижения и сайта в целом.
6. Провести внутреннюю поисковую оптимизацию. Для увеличения объема поискового трафика нужно выявить недоработки, снижающие позиции ресурса, и устранить их.

Вся деятельность, направленная на повышение эффективности сайта, является модернизацией.

Как дорабатывается ресурс?

Модернизация производится по одной из следующих схем:

1. Владелец ресурса сам создает перечень заданий и отдает их специалистам. Такая схема существенно экономит время, но доступна лишь тем, кто владеет полной информацией об эффективности работы своего ресурса и точно знает, какие улучшения ему необходимы. Модернизация сайта самостоятельно, руками владельца – большая редкость. Чаще приходится обращаться к программистам.
2. Владелец ресурса обращается к специалисту, который сам определяет его узкие места, точки роста и дорабатывает его. При таком подходе аналитиками проводится комплексное изучение эффективности сайта, результаты предоставляются его владельцу, и только после этого начинается совместное с ним формирование списка задач.

Как определить, что сайт нужно модернизировать?

Самый главный фактор, который заставляет владельцев сайта понять, что его следует обновить, является ухудшение эффективности. Но не стоит дожиться настолько критических сигналов, ведь есть и другие признаки того, что ваш сайт устарел:

• Доработки не проводились уже более 3-5 лет;
• Снижаются поведенческие факторы;
• У конкурентов сайт более функциональный;
• Ресурс не способен справиться с возложенными на него задачами.

Стоимость услуг по модернизации ресурса зависит от объема и сложности необходимых работ. Чем сильнее устарел сайт, тем больше доработок он требует, и тем быстрее падает его прибыльность. Поэтому лучше всего проводить регулярный комплексный аудит ресурса и своевременно его улучшать. В таком случае расходы на модернизацию будут минимальными, а за счет стабильной прибыльности еще и быстро окупаемыми.