Особенности ранжирования и новые требования поисковых систем к веб-ресурсам постоянно растут и меняются. Несколько лет назад для раскрутки сайта было достаточно использовать большие по объему тексты, перенасыщенные ключевыми словами и закупкой ссылочной массы, особо невзирая на качество ресурсов-источников. Можно смело сказать, что занять местечко в ТОП-10 в гугл поисковике было не сильно трудно. Сейчас же, ситуация несколько иная, чему поспособствовала резко выросшая конкуренция. Чтобы сделать качественную сео-оптимизацию ресурса, необходимо приложить максимум усилий, так как алгоритмы поисковиков меняются время от времени. Для профессионалов в области СЕО все новые адепты являются не препятствием, а возможность улучшить свой уровень знаний и поднять квалификацию.

Тенденции в сфере продвижение и оптимизации сайтов

• Passage Indexing – обновление в ПС, которое помогает качественно распознать страницы с контентом без структурирования.
• Core Web Vitals – алгоритм, находящийся под оптимизацией с 2020 года.
• Mobile first – индекс, который был введен в 2022 году.
• Page Experience – апдейт, что используется для ранжирования.

Отсюда вывод, СЕО-оптимизация должна строиться на современных алгоритмах, а ее стоимость будем пропорционально зависимой от количества выполненной работы. Что же для этого нужно сделать?

Оптимизация веб-ресурса под google, используя контент.

Задача гугл – найти страницы, которые будут соответствовать запросу. Чем лучше, качественнее и интереснее будет контент, тем больше будет приток аудитории и повторных просмотров. Все очень просто, поисковики не любят контент низкого качества. Если информация на сайте не будет соответствовать ключевым фразам для поиска, ее не видно будет при выдаче.

Важно помнить одну простое правило – во время процесса оптимизации нельзя выставлять на сайте короткие тексты низкого качества, которые содержат переспам ключевых слов. Данный метод уже не используется и считается неэффективным.

Для продвижения и оптимизации ресурсов необязательно использовать только тексты. С этой задачей неплохо справляются:

• инфографика;
• фото и изображения;
• галереи товарных позиций;
• видео файлы;
• карты;
• калькуляторы услуг и товаров.

С помощью вышеупомянутых инструментов можно придать странице привлекательности и разнообразия. Как это работает? Например, вы пользователь и не хотите тратить время на прочтение длинного текста, но отнюдь не против просмотреть видео обзор. Под ранжирование попадает тот материал, который был полностью просмотрен и стал востребован.

Стоит уделить особое внимание концепции Е-А-Т, которая работает с 2019 года в качестве алгоритма для оценки уровня качества платформы. Концепция преследует единственную мысль – экспертность текстов. Что это значит – если текст имеет медицинскую или юридическую тематику, то написан он должен быть человеком, который имеет должное образование.

Чтобы контент подходил под требования Е-А-Т, необходимо:

• изучить информацию о фирме или компании;
• дать юзерам возможность оставлять комментарии и отзывы;
• получать хорошую репутацию;
• поднимать объем ссылочной массы, оставлять положительные отзывы о компании на других источниках;
• не забывать упомянуть экспертов, которые работали над публикациями;
• проверять старые статьи на актуальность.

Эффективность работы данной концепции будет видна не сразу, а только через некоторое время, когда пройдет несколько обновлений поисковой системы.

Локальный поиск.

Данный поиск получил большую популярность, так как очень удобно пользоваться сервисами и покупать товары, которые расположены в максимальной близости. По этой причине были внесены некоторые изменения:

• Google My Business позволяет вести коммуникацию с аудиторией без посредников;
• Раздел «Что рядом» теперь имеет ленту, где имеется вся информация о происходящем вблизи;
• Также гугл обозначает метки и возраст компании;
• Google Guaranteed способствует увеличению роста целевой аудитории.
• СЕО-оптимизация страниц на мобильных устройствах.

К сожалению, много сайтов до сих пор не могут отображаться полноценно на современных гаджетах. Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, гугл разработал индекс Mobile First. Чтобы этот алгоритм имел успех в использовании, необходимо:

• Позаботиться о быстрой загрузке сайта;
• Проверить расположение контента и других важных элементов;
• Удостовериться в исправной работе адаптивной версии ресурса;
• Делайте упор на популярное среди посетителей сайта.
• Опыт юзеров и его значение для ранжирования

Ранее Гугл не подтверждал то, что опыт пользователей присущ основным поведенческим факторам, которые воздействуют на ранжирование веб-ресурсов. Сейчас ситуация иная, так как появился алгоритм Page Experience. Он также имеет некие требования:

• улучшенная мобильная версия;
• высокая скорость загрузки;
• повышенный уровень пользовательской безопасности;
• отсутствие вирусного ПО;
• наличие сертификата SSL и HTTPS подключения;
• нет спама и всплывающих реклам.

Данный перечень постоянно обновляется и появляются новые параметры Гугл.

Микро разметки и их значимость.

На сео-оптимизацию сильно влияет правильное структурирование. Главная задача такого инструмента – помощь ПС в распознании контекста страницы и ее эффективное ранжирование. Такой тип внутренней оптимизации позволяет создать расширенную версию сниппета, что позитивно скажется на посещаемости сайта. Для структурирования данных используются микро разметки – Schema и Open Graph (для соцсетей). Но заметка – это не сто процентный залог успеха.
Оптимизация и продвижение в ПС под применение голосового поиска.
Юзеры все чаще пользуются голосовым вводом данных для удобного поиска. Эта функция очень популярна в тех случаях, когда нет возможности напечатать запрос вручную. Но в таком способе отличается использование ключевых слов и фраз, они будут состоять из уточняющих и вопросительных слов, согласно которым поисковые системы будут выдавать результат.

Конверсии важнее трафика.

Высокие показатели посещаемости, несомненно, считаются подтверждением того, что сайт востребован среди своей аудитории. Но большой поток трафика не будет считаться хорошим показателем эффективности работы платформы. Важен тот момент, почему и как долго пользователь пребывает на той или иной странице. В качестве примера приведем такую ситуацию: ваш сайт интернет-магазина за месяц просмотрело 10000 человек, а купили товар из них всего 5%. Что это значит? Аудиторию вы привлекли, но они не желают купить вашу продукцию. Как показала практика, интернет-магазины с низким трафиком имеют большую конвертацию, чем сайты с широкими охватами. Если перед вами стоит цель продать товар, необходимо учитывать конверсию, а не привлечение трафика. Увеличить конверсию сможет комплексная раскрутка веб-ресурса.

Подытожим

популярные в массах тренды сео-оптимизации постоянно меняются, подвергаются обновлению, появлению новых апдейтов, чтобы соответствовать запросам пользователей. Чтобы ваш сайт был в топе выдачи и надолго сохранял эти позиции, необходимо не просто «шарить» в ПС трендах, но и адаптировать ресурс. Заказав сео-продвижение в нашей компании, вы получите эффективный результат в краткие сроки.