SEO-текст: компромисс между интересностью статьи и потребностями поисковой оптимизации
Кратко и по существу о качественном SEO-тексте: Каким должен быть качественный seo-текст?
- Качественный текст всегда уникален!
Материалы, не содержащие индивидуальности и ценных сведений, никому не интересны. Даже если информация в статье не нова и не содержит передовых знаний, но в изложении автор проявил личные черты, переосмысление материала, он творчески изменил его форму — прочесть статью читателю будет любопытно.
SEO-текст — самый мощный инструмент копирайтера, вебмастера и оптимизатора
Копирайтинг (авторский текст), как и рерайт (изложение) — это творческая переработка, компиляция своего и чужого опыта и знаний, придание материалу формы, улучшающей его восприятие. Как люди, так и поисковые системы высоко ценят вложение личного творчества, потому оригинальные тексты ранжируются намного выше, чем заимствованный контент, пусть даже из авторитетных источников.
- Количество знаков — от 2500 до 7000
С экрана читать намного сложнее, чем из книги. Потому опытным путем был вычислен оптимальный объем статьи, который способен охватить читатель — от 2 до 5 тысяч знаков. Ввиду того, что любой текст всегда содержит стоп-слова*, статья должна быть не менее 2,5 и (желательно) не более 7 тысяч знаков.
Статьи большего размера с экрана читать трудно, их следует разбивать на страницы для более легкого восприятия читателем.
Меньшие по объему тексты не являются статьями и к ним предъявляются иные требования. К примеру, новость вполне может быть короткой, но ее актуальность снижается с каждым днем, поэтому короткие материалы ранжируются хуже, чем длинные. Текстовое сопровождение изображения может быть сочтено лишь вспомогательным материалом, потому будет участвовать только в «Поиске по картинкам». И только материал от 2500 знаков может претендовать на название «статья».
* стоп-слова (также — шумовые слова)— это слова, которые игнорируются поисковыми роботами и не учитываются при индексации текста. К ним относятся частицы, суффиксы, причастия, предлоги, союзы, междометия, вводные слова, местоимения, сочетания букв, символов и цифр, знаки пунктуации, отдельные буквы и буквосочетания.
- Корректная HTML-верстка текста
HTML-разметка была внедрена для того, чтоб контент одинаково отображался всеми браузерами и был удобен для восприятия пользователями. HTML позволяет оформить текст в легкие для чтения абзацы, выделить заголовки, привлечь внимание к важным участкам текста — к ключевым фразам, спискам, ссылкам, к изображению, сопровождающему текст. Корректная HTML-верстка не содержит лишних тегов, затрудняющих индексацию текста роботом. По этой причине не стоит вставлять текст прямо из Word, так как он скопируется вместе с множеством лишних служебных тегов.
- Вхождение ключей в текст: соотношения знака ключа к знакам текста — 1:15
Чтоб корректно внести текстовое содержимое страниц в поисковые базы, индексные роботы составляют карту текста, — подсчитывают слова текста, формы слов и их частоту их повторяемости (называемую также плотностью вхождения).
В органичном тексте конкретное ключевое слово или словосочетание не может упоминаться с частотой, существенно превышающей оптимальное соотношение «на 1 знак ключа — 15 знаков сопутствующего текста». Например, если ключ у вас «кофе», то его следует использовать не чаще, чем 1 раз на 60 знаков, а длинный ключ «кардиостимуляторы в Москве» (пробелы и предлог “в” можно исключить как стоп-слова) — одно вхождение на 345 знаков.
А чтоб не заниматься нудными подсчетами, возьмите за правило усредненную формулу: одно вхождение ключа на каждые 300 знаков текста, то есть, не более 9 ключей на 2.5 тысячи знаков.
- Повторение ключа — указание индексирующим роботам на важность определенных словосочетаний
Простого упоминания и выделения ключевого словосочетания в тексте не достаточно, чтоб поисковые роботы посчитали его действительно значимым. Чтоб дать поисковым паукам однозначный сигнал «это важно!», каждый ключ должен повторяться в тексте несколько раз. Но, как сказано выше — перенасыщение статьи выделением ключевых словосочетаний снижает ее качество. Поэтому баланс — это вхождение одного и того же ключа в текст не менее 3х и не более 5 раз, причем, лишь одно вхождение — чистое, а остальные рекомендуется склонять и менять. Чистое вхождение лучше использовать в качестве анкора для гиперссылки, а остальные вхождения ключа достаточно просто выделить или использовать в других значимых участках текста — в заголовке страницы <Title>, в названии статьи в теге <H1>…</H1>, в подзаголовках, списках, описаниях к картинкам.
- Многообразие форм слова, падежей и склонений
При составлении карты сайта поисковые роботы подсчитывают формы используемых слов. В качественном тексте на русском языке конкретное ключевое слово или словосочетание не может упоминаться и часто, и в единственной форме, например, исключительно в именительном падеже единственного числа. Если в тексте ключевое словосочетание встречается множество раз, но в единственной форме, то данный текст не будет определен как качественный.
Позаботьтесь о том, чтоб вхождение ключей в текст выглядело максимально естественным и органичным, это принесет куда большую пользу для сайта, чем косноязычные штампованные вхождения.
- Легко определяемая тематика текста
В ваших интересах, чтоб поисковые роботы быстро и безошибочно определили тематику текста
Также поисковые системы поддерживают базу устойчивых сочетаний слов, позволяющих определить тематику текста. Например, сочетание «билет+самолет» скорее относится к путешествиям и туризму, а «билет+экзамен» скорее, к обучению.
Если текст статьи состоит из разрозненных, не связанных общим смыслом участков, насыщенных далекими друг от друга терминологическими связками, к примеру, «банковское оборудование+детская погремушка», тематика текста не будет определена вообще либо будет определена некорректно. Ценность такого текста сомнительна для читателя и, как следствие, снизится она и для поисковых машин. Посему, не стоит смешивать в тексте совершенно не связанные между собой тематики, даже если такое смешение сэкономит затраты на продвижение.
- Незначительный процент использования устаревших, вышедших из употребления слов
При анализе статьи, помимо вышеупомянутых поведенческих факторов, поисковые машины обращаются к словарям частотности употребления слов в русском языке. Если в тексте перебор с устаревшими и вышедшими из употребления словами, этот текст будет определен как некачественный. Разумеется, если только ваш сайт не посвящен старинным толковым словарям.
Что касается ненормативной лексики или специализированной терминологии, неологизмов и сленга, то словари поисковых систем постоянно наполняются и развиваются, как и сам живой русский язык.
- Количество ссылок на страницу : 1-3 ссылки на 2-3 тысячи знаков
Что означает для читателя ссылка в статье на другую страницу или сайт? Технически, ссылка в тексте показывает путь туда, где читателю будет доступна дополнительная и более расширенная информация, к которой относится данный участок статьи.
Почему ссылок следует ставить ограниченное число? Потому что каждая из них уводит читателя с текущей страницы на другую, подразумевается, содержащую более широкую и точную информацию, чем статья. Мы как бы говорим читателю «Хочешь узнать больше — иди туда по ссылке». И если читатель действительно заинтересован узнать подробнее, он покидает нашу статью и уходит на другой сайт или страницу.
Ссылки уводят читателя со статьи. И только от вас зависит, последует ли он в нужном направлении
Исходя из этой логики, если в статье только одна ссылка, то подразумевается, что по ней и доступна расширенная по теме статье информация, в которой заинтересован читатель. Таким образом, одна ссылка — самая значимая и самая ценная для поисковых систем.
Чем больше в тексте ссылок, тем выше шансы на уход со статьи читателя по какой-либо из ссылок, и тем меньшую ценность представляет собой статья как автономный источник информации. Потому статьи, где на небольшое количество знаков приходится значительное количество ссылок не считаются качественными ни для читателя, ни для поисковых систем. Таким образом, перенасыщение статьи ссылками снижает ее собственную эффективность.
Оптимальное количество ссылок на статью — не более 3х на 2.5-3 тысячи знаков. Именно такое соотношение является разумным компромиссом между качеством статьи и целями поисковой оптимизации.
