Ссылка, гиперссылка, ссылочная масса – это средство перехода с одного сайта на другой ресурс. Они по праву считаются самым важным и эффективным инструментом для поисковой системы, ведь именно они помогают поисковикам быстро находить новые файлы и индексировать их. Своей структурой ссылочная масса является неким массивом, что состоит из URL (адреса страницы), куда, собственно, и происходит переход, а также, элемента, по которому он осуществляется. Элементами могут выступать изображения, адрес странички, текст ссылки. Анкоры могут быть с прямым вхождением, с окружением, разбавленные, или безанкорные. Со ссылками проводится сео-работа, которую делят на внешнюю – та, что помогает приумножить популярность сайта, и внутреннюю – обеспечивает объединение страниц ресурса. В процессе продвижения любого веб-сайта, разрабатывается уникальная ссылочная стратегия. Именно она и показывает, где можно взять ссылки на сайт, на какие из них стоит обратить внимание, и какая скорость будет подходящей для наращивания ссылочной массы.