Посилання, гіперпосилання, маса посилань – це засіб переходу з одного сайту на інший ресурс. Вони по праву вважаються найважливішим і ефективним інструментом для пошукової системи, адже саме вони допомагають пошукачам швидко знаходити нові файли та індексувати їх. Своєю структурою маса посилань є якимось масивом, що складається з URL (адреси сторінки), куди, власне, і відбувається перехід, а також, елемента, по якому він здійснюється. Елементами можуть бути зображення, адресу сторінки, текст посилання. Анкори можуть бути з прямим входженням, з оточенням, розведені або безанкорні. З посиланнями проводиться сео-робота, яку ділять на зовнішню – та, що допомагає примножити популярність сайту, та внутрішню – забезпечує об’єднання сторінок ресурсу. У процесі просування будь-якого веб-сайту розробляється унікальна стратегія посилань. Саме вона і показує, де можна взяти посилання на сайт, на які з них варто звернути увагу, і яка швидкість буде придатною для нарощування маси посилань.