С каждым годом конкуренция на рынке стоматологических услуг растет в геометрической прогрессии. Открываются новые центры и сети, которых на один населенный пункт может быть около сотни и больше. С учетом прогресса и более осознанного желания продвигаться быстрее, в поисках новых клиентов, стоматологии обращаются к раскрутке в интернете. Теперь для каждой уважающей себя клиники необходимо иметь собственный сайт стоматологии. Веб-ресурс — это своеобразная визитка, которая нацелена на увеличение доверия потенциального клиента к вашей услуге и специалистам. Для это и необходимо заниматься SEO-продвижением. Данный метод раскрутки представляет из себя процесс внутренней и внешней оптимизации в поисковых сетях Google. Результатом таких работ является увеличение органического трафика из поисковиков и увеличение количества страниц в ТОПе выдачи по конкретным ключевым запросам. СЕО продвижение для стоматологических услуг является одним из самых востребованных способов раскрутки. Данный метод один из самых понятных и более бюджетных вариантов. Также он имеет накопительный эффект, при котором позиции будут держаться какое-то время даже без каких-либо манипуляций. Но для убедительных результатов, которые будут регулярно приносить  органический трафик необходимо заниматься SEO без пауз. Также нельзя затягивать с остановками работ и с учетом постоянно растущей конкуренции в нише, ведь сайт просто могут вытеснить с высоких позиций новые конкуренты.

Для успешной поисковой оптимизации необходимо знать все особенности и нюансы продвижения стоматологических услуг. Выстраивается стратегия на основе анализа конкурентов и корректируется при необходимости в процессе работы.

Основные инструменты успешного SEO продвижения стоматологии

При раскрутке веб-ресурсов в данный нише в первую очередь необходимо провести ряд работ по внутренней и внешней оптимизации.

• Анализ конкурентов. Обязательная часть начала продвижения сайта любой тематики. Данный процесс помогает определить преимущества и недостатки сайтов в ТОП-10 выдачи в вашей сфере услуг. Помогает построить собственную уникальную стратегию на основе данных, которые мы узнаем при сканировании сайта конкурентов. Проверяется наличие и качество контента, количество индексированных страниц и определяется возраст (который может быть иногда чуть-ли не единственным преимуществом некоторых сайтов в выдаче поисковых систем). Также проводится анализ семантики соперников, который в будущем помогает построить свое, более полное, ядро.
• Сбор семантического ядра. После анализа семантики конкурентов собирается собственное семантического ядро с низкочастотными, среднечастотными и высокочастотными запросами. На основе сайтов соперников расширяется структура, которая помогает увеличить количество страниц и увеличить количество охваченных ключевиков. Среднечастотные запросы с прикрепленной геолокацией позволят конкурировать с сайтами в первой тройке.
• Техническая оптимизация. Веб-мастером проводиться полный анализ сайта на наличие технических ошибок. Проверяется состояние sitemap.xml и robots.txt на наличие ошибок для улучшения индексации ресурса. После сканируется сайт на наличие битых ссылок и 301 редиректа, настроены ли они правильно, при необходимости создается техническое задание для программиста по их представлению. Проводится проверка сайта на корректное стилевое оформление 404 ошибки и грамотно прописанных ЧПУ URL-страниц.

Главные требования к сайту стоматологических услуг

Структура сайта должна быть максимально проработана. Для филиалов клиник необходимо создавать отдельные страницы под каждую из локаций. Они должны включать в себя такие моменты:

• вся необходимая контактная информация (телефон, адрес, время работы и обязательно интегрированная карта);
• на главной фото клиники, а в галерее все актуальные фото помещения как снаружи, так и внутри;
• акции и скидки, которые проводятся в данной клинике, а также всю необходимую информацию об услугах только в ней;
• выгрузить все фото  врачей и отзывы о работе от пациентов в данной геолокации.

Требования к сайтам стоматологических центров:

• Обязательное размещение лицензии на осуществление медицинской деятельности, сертификаты и образцы договоров.
• Постоянное обновление новостей про участие в каких-либо конференциях, мастер-классах. Статьи могут быть про прохождение обучающих курсов и повышения квалификации, о получении наград. А также новости должны информировать о событиях центра, новых услугах или сотрудниках.
• Создать раздел с FAQ, где будут все, необходимые для пользователя, ответы на их вопросы. Ответы должны предоставлять именно врачи клиники.
• Необходимо сделать страницу врачей, где будут размещены карточки каждого специалиста. В этих карточках необходимо расписать их опыт, образование, специализацию и добавить файлы с сертификатами, лицензией и дипломами.

Контент на страницах ресурса должен быть максимально экспертным. Он должен описывать в подробностях вопросы с учетом всех тонкостей и нюансов той или иной процедуры. Вся информация должна быть понятна, но с использованием профессиональной терминологии. Все материалы должны быть четко структурированными и грамотно изложены. В статьях необходимо использовать графики, картинки и ссылаться на различные исследования. Также у каждого специалиста на странице должна быть форма для записи на прием, выбор удобного времени и информация о графике работы профессионала. Внизу должны быть отзывы про данного врача и ссылки на опубликованные работы. Обязательно распишите гарантии, которые вы предоставляете своим клиентам и страховые обязательства с вашей стороны.

Дополнительные методы продвижения стоматологических услуг в интернете

Для большей результативности продвижения необходимо применять комплексные способы раскрутки. Помимо SEO необходимо использовать такие методы:

• Контекстная реклама (PPC). После проведения всех необходимых работ по улучшению сайта путем внешней и внутренней оптимизации, можно запускать рекламу на конкретные посадочные страницы услуг клиники. Это могут как текстовые объявления, так и баннерные. Настройка кампании и ставки зависят от вашего бюджета.
• Таргетированная реклама. Реклама в социальных сетях, чаще всего это Facebook и/или Instagram. Благодаря данной рекламе вы сразу получаете прямой доступ к более широкой аудитории с различными возможностями воздействия на нее. Необходимо помимо рекламы вести собственные страницы, чаще публикую новый контент и загружая качественные посты с яркими и приятными фото.

Комплексное продвижение необходимо для охвата большего числа людей. Таргет помогает нативно показать объявление, чтобы человек узнал о вас, контекст выдает ваше объявление по конкретному запросу, а SEO поднимает вас в ТОП, чтобы помимо рекламы ваш ресурс было видно в начале выдачи.

Пример хорошего сайта стоматологии в США