SEO – це абревіатура, яка в перекладі з англійської означає «Search Engine Optimization», тобто пошукова оптимізація або оптимізація під пошукові системи. Вона здійснюється для просування веб-ресурсів та підняття місця їх видачі у пошуковій системі. Чим вищою буде позиція веб-сайту в результатах пошуку, тим більше буде надходження відвідувачів, які перейдуть на сторінки сайту в пошуку необхідної інформації. Оптимізацію можна умовно поділити на кілька видів:
- “Біла”. Складається з різних легальних способів розкручування сайту, не порушуючи алгоритм пошукових систем;
- “Сіра”. Передбачає застосування великої кількості ключових запитів, дорвіїв без перенаправлення.
- “Чорна”. Офіційно заборонена до використання.
Кожен з типів оптимізації популярна по-своєму, має відмінності у інструментах і способах просування, що використовуються.