Особливості ранжирування та нові вимоги пошукових систем до веб-ресурсів постійно зростають та змінюються. Кілька років тому для розкрутки сайту було достатньо використовувати великі за обсягом тексти, перенасичені ключовими словами та закупівлею маси посилань, особливо незважаючи на якість ресурсів-джерел. Можна сміливо сказати, що зайняти містечко в ТОП-10 в Гугл пошуковику було не дуже важко. Зараз же, ситуація дещо інша, чому посприяла конкуренція, що різко виросла. Щоб зробити якісну сео-оптимізацію ресурсу, необхідно докласти максимум зусиль, оскільки алгоритми пошукових систем змінюються час від часу. Для професіоналів у галузі СЕО все нові адепти є не перешкодою, а можливість покращити свій рівень знань та підняти кваліфікацію.

Тенденції у сфері просування та оптимізації сайтів

• Passage Indexing – оновлення ПС, яке допомагає якісно розпізнати сторінки з контентом без структурування.
• Core Web Vitals – алгоритм під оптимізацією з 2020 року.
• Mobile first – індекс, який було введено у 2022 році.
• Page Experience – апдейт, що використовується для ранжування.

Звідси висновок, що СЕО-оптимізація має будуватися на сучасних алгоритмах, а її вартість будемо пропорційно залежною від кількості виконаної роботи. Що для цього потрібно зробити?

Оптимізація веб-ресурсу під google за допомогою контенту.

Завдання Google – знайти сторінки, які будуть відповідати запиту. Чим кращим, якіснішим і цікавішим буде контент, тим більше буде приплив аудиторії та повторних переглядів. Все дуже просто, пошукові системи не люблять контент низької якості. Якщо інформація на сайті не відповідатиме ключовим фразам для пошуку, її не видно буде при видачі.

Важливо пам’ятати одне просте правило – під час процесу оптимізації не можна виставляти на сайті короткі тексти низької якості, що містять переспам ключових слів. Цей метод вже не використовується і вважається неефективним.

Для просування та оптимізації ресурсів необов’язково використовувати лише тексти. З цим завданням непогано справляються:

• інфографіки;
• фото та зображення;
• галереї товарних позицій;
• відео файли;
• карти;
• калькулятори послуг та товарів.

За допомогою вищезгаданих інструментів можна надати сторінці привабливості та різноманітності. Як це працює? Наприклад, ви користувач і не хочете витрачати час на прочитання довгого тексту, але аж ніяк не проти переглянути відео. Під ранжування потрапляє той матеріал, який був повністю переглянутий і затребуваний.

Варто приділити особливу увагу концепції Е-А-Т, яка працює з 2019 року як алгоритм для оцінки рівня якості платформи. Концепція переслідує єдину думку – експертність текстів. Що це означає – якщо текст має медичну чи юридичну тематику, то написаний він має бути людиною, яка має належну освіту.

Щоб контент підходив під вимоги Е-А-Т, необхідно:

• вивчити інформацію про фірму чи компанію;
• дати користувачам можливість залишати коментарі та відгуки;
• отримувати хорошу репутацію;
• піднімати обсяг маси посилань, залишати позитивні відгуки про компанію на інших джерелах;
• не забувати згадати експертів, які працювали над публікаціями;
• перевіряти старі статті на актуальність

Ефективність роботи цієї концепції буде видно не відразу, лише через деякий час, коли пройде кілька оновлень пошукової системи.

Місцевий пошук.

Даний пошук набув великої популярності, оскільки дуже зручно користуватися сервісами та купувати товари, які розташовані в максимальній близькості. З цієї причини було внесено деякі зміни:

• Google My Business дає змогу вести комунікацію з аудиторією без посередників;
• Розділ «Що поруч» тепер має стрічку, де є вся інформація про те, що відбувається поблизу;
• Також гугл позначає мітки та вік компанії;
• Google Guaranteed сприяє збільшенню зростання цільової аудиторії.
• СЕО оптимізація сторінок на мобільних пристроях.

На жаль, багато сайтів досі не можуть відображатись повноцінно на сучасних гаджетах. Щоб привернути увагу до цієї проблеми, Google розробив індекс Mobile First. Щоб цей алгоритм мав успіх у використанні, необхідно:

• Подбати про швидке завантаження сайту;
• Перевірити розташування контенту та інших важливих елементів;
• Впевнитися у справній роботі адаптивної версії ресурсу;
• Наголошуйте на популярному серед відвідувачів сайту.
• Досвід користувачів та його значення для ранжування

Раніше Google не підтверджував те, що досвід користувачів притаманний основним факторам поведінки, які впливають на ранжування веб-ресурсів. Нині ситуація інша, оскільки з’явився алгоритм Page Experience. Він також має деякі вимоги:

• покращена мобільна версія;
• висока швидкість завантаження;
• підвищений рівень користувальницької безпеки;
• відсутність вірусного ПЗ;
• наявність сертифіката SSL та HTTPS підключення;
• немає спаму та спливаючих реклам.

Цей перелік постійно оновлюється і з’являються нові параметри Google.

Мікро розмітки та їх значущість.

На сеооптимізацію сильно впливає правильне структурування. Головне завдання такого інструменту – допомога ПС у розпізнанні контексту сторінки та її ефективне ранжування. Такий тип внутрішньої оптимізації дозволяє створити розширену версію сніпета, що позитивно позначиться на відвідуваності сайту. Для структурування даних використовуються мікророзмітки – Schema та Open Graph (для соцмереж). Але замітка – це не стовідсоткова запорука успіху.
Оптимізація та просування у ПС під застосування голосового пошуку.
Користувачі все частіше користуються голосовим введенням даних для зручного пошуку. Ця функція дуже популярна у випадках, коли немає можливості надрукувати запит вручну. Але в такому способі відрізняється використання ключових слів і фраз, вони будуть складатися з уточнюючих та запитальних слів, згідно з якими пошукові системи будуть видавати результат.

Конверсії важливіші за трафік.

Високі показники відвідуваності, безперечно, вважаються підтвердженням того, що сайт затребуваний серед своєї аудиторії. Але великий потік трафіку не вважатиметься добрим показником ефективності роботи платформи. Важливим є той момент, чому і як довго користувач перебуває на тій чи іншій сторінці. Як приклад наведемо таку ситуацію: ваш сайт інтернет-магазину за місяць переглянуло 10000 чоловік, а купили товар із них лише 5%. Що це означає? Аудиторію ви залучили, але вони не бажають придбати вашу продукцію. Як показала практика, інтернет-магазини з низьким трафіком мають більшу конвертацію, аніж сайти з широкими охопленнями. Якщо маєте мету продати товар, необхідно враховувати конверсію, а не залучення трафіку. Збільшити конверсію зможе комплексне розкручування веб-ресурсу.

Підсумуємо

популярні в масах тренди сеооптимізації постійно змінюються, піддаються оновленню, появі нових апдейтів, щоб відповідати запитам користувачів. Щоб ваш сайт був у топі видачі та надовго зберігав ці позиції, необхідно не просто «куляти» в ПС трендах, а й адаптувати ресурс. Замовивши сео просування в нашій компанії, ви отримаєте ефективний результат у короткий термін.